从三类媒体谈led大屏幕户外广告
发布时间:2018-06-12 点击次数:
    过去大家在做户外广告led大屏幕时,更多考虑的是提升品牌知名度和品牌能见度。但是市场在发展,里面各种各样的东西,我们的购物行为,消费者的心态以及我们消费的模型,其实已经处于很细分的变化。而且每一个消费者都有一种固定的生活形态,相信我们每天都有一条所谓的固定行程,从家到上班,从早上9点到晚上7点这段时间,除了上下班的固定路线以外,我们也倾向于去固定的用餐和购物地点。我们都是消费者但是是不同的个体,所以不同的产品要针对不同的消费者来进行沟通。
 
    第一步先考虑,在我们每个人出现过的环境以及空间当中,会碰到什么类型的媒体。第二步,当我们到某一个环境中去,心态又会产生什么样变化,此时媒体会扮演一定的作用。所以从户外媒体本身的策略来看,我们并非先看要用什么媒体,而是应该先看要跟谁去沟通,这个沟通对象一般的固定生活行程是处在一个什么样的环境当中,然后再考虑在这个环境当中有什么样的媒体。我不是先从媒体开始考虑的,而是从消费——环境——媒体这三步来考虑的。
 
    有了上面的概念以后我们再看刚刚提出的三类媒体的分类。我先谈卖场,我相信大家平常如果不是去购物的话,一般不太会去家乐福、屈臣士等大卖场闲逛,所以基本上大家到了里面都会带有一种购物的需求和心态。所以如果我在这个地方去进行led大屏幕推广的话,先不考虑是什么媒体,而是刺激和吸引消费者去购买某一个产品,因为他们本身在这个环境里面会有需求。在这个环境中的广告内容更多是一种促销行为,或者是买一赠一,或者是打折。加上视频媒体本身声音的功效,可以比平面广告做得更有吸引力。所以在卖场的视频广告应该掌握的是内容,是以促销为导向的内容。
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